当王健林还在达成一个亿的小目标时，故宫月饼已经完成了10个亿的大目标。

近年来，故宫文创频频爆红，2018年，故宫6只月饼卖328元依旧遭到哄抢，这是在买月饼还是买创意买文案呢！

笔者认为，显然是后者，近几年，由各大互联网公司掀起的月饼文创热，故宫也不甘示弱，而且一出手，就秒杀全场。正应了那种话，文化底蕴，文化底蕴，文化还是需要点底蕴的

到处合作，这个故宫很“花心”

故宫食品，这个自带IP的传统手作食品，一方面将故宫文化发扬到更多食品包装中去，只要出现“故宫”两个字，都会带入一大波流量。

与农夫山泉合作：一边喝水一边赏画

2018年8月，农夫山泉与故宫文化服务中心合作推出“故宫瓶”。

瓶身上印有康熙、雍正、乾隆三代帝王以及后妃的画像，配以符合人物性格的文案，如“你是朕打下的一瓶江山”等，放在一起如同一张清宫画卷，一出场就得到了大众的关注和喜爱。

与必胜客合作：把传统糕点送进西式餐厅

2019年1月，必胜客中国在微博上宣布，联合故宫食品推出了一款名叫“大过新年之御意下午茶”的新产品。

四款“御意下午茶”分别为：好事成双(凤梨饼)、朕的心意(枣泥饼)、万事如意(椰皇饼)、春梅报喜(玫瑰饼)。

这不只是他们的第一次合作，2018年的中秋节，故宫食品就联手必胜客打造了中秋宫廷团圆礼盒”芝心踏月“及线下故宫主题店。在中西方美食文化交融的同时，故宫食品也从传统味道中衍生出新口味、新尝试。

与好想你合作：国货复兴，独特的东方美学

2018年双十一，好想你联合故宫食品推出宫廷燕窝红枣银耳羹“颜禧·饮膳”礼盒。

继而在12月大家都在为年货忙碌的时候，两者联合共同助推国货复兴，推出“枣有心意”联合款礼盒。

采用大气复古的故宫元素作为外包装，以御赐"福"字作为内包装的设计元素，寓意"开门见福"，内衬则是选择了被称为"中国十大传世名画"之一的《千里江山图》，充分表现了自然山水的秀丽壮美。

其他的礼盒还有："花开富贵"——精选锁鲜枣、薄皮核桃以及枣夹核桃；“妈妈的味道"——以爱之名精心手绘了妈妈蒸枣糕的场景；"富贵满堂"——寓意满堂欢喜。

与李子柒合作：内容和产品结合，走进年轻群体

2018年5 月，东方美食生活家李子柒与朕的心意·故宫食品签约。

李子柒在微博上拥有上千万粉丝，每一条视频都得到大众的喜爱和关注。她和故宫食品碰撞出的是苏造酱，采用源自宫中的辣酱配方，并添加了核桃仁、杏鲍菇、花生碎等食材，制作出香辣的独特口感。

活跃于线上线下，这个故宫很会“玩”

故宫食品除了和那么多产品、品牌合作，更是很懂得营销推广，继承了故宫淘宝的活跃。

故宫食品发布会：这是“朕的心意”

2017年故宫食品“朕的心意”在天猫开卖时，举行了一场发布会。他们售卖的食品走的正是宫廷路线，包括开口笑板栗、贵妃饼、八珍粥、五仁酥、姜茶等。

所有研发和量产都由老字号完成，让史料中的白纸黑字变成了活色生香的食物。“古来君王御驾亲征守江山，吾亦可静护后宫佳人以常饱。”这些带着宫廷味，又不失趣味的文案设计，加上精美的包装，获得了大众的喜爱。

故宫快闪店：“朕偷偷溜出宫啦”

2018年2月，“朕的心意”快闪店出现在三里屯，这是故宫在北京的首家线下快闪店。两天周末时间，所售商品基本被抢购一空并紧急补货。

“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海错图曲奇饼”等小吃，还有为新年专门准备的中式糕点礼盒。不少人趁着时机购买年货，精美的包装独特的寓意，用来送礼再好不过。

联合抖音：“众卿和朕一起抖起来”

同样在2018年中秋节，故宫食品和抖音联合推出一款“抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒”。

因为电视剧而在抖音上爆红的乾隆促成了这款月饼礼盒的诞生，礼盒以清代《弘历观月图》为设计灵感，采用镂空的手法将人物剪影置于盒中，构建清代宫廷中秋玩抖音的场景，结合抖音里的经典热门梗，让古画里的宫廷人物“抖”了起来。

故宫食品官方抖音号还发起了#众卿抖起来#主题挑战赛，掀起宫廷中秋抖音盛会。知道《弘历观月图》的人不是很多，但这次月饼礼盒的创新，让更多人见识了这幅故宫藏品。

自己玩：朕可以玩出很多花样

传统糕点要如何被年轻人接受？文创。

不管是在食物的展现形式上，还是整体包装上，都能看出故宫食品花了十足的心思。但最大的亮点还是赋予这些食物的文化灵魂上。

五福礼盒的造型、包装和寓意匹配恰当，精致有趣

海错识物，将美食和知识一起售卖

售价328元的月饼礼盒，文化韵味十足

打上故宫标签就能成为网红食品？

故宫成为网红IP是从2014年的一款“朕知道了”胶带开始的，随后北京故宫的文章《雍正：感觉自己萌萌哒》阅读量突破10万+，文创产业开始爆发。2015年故宫淘宝店年销售额超10亿，2017年接近15亿。

故宫文创随之蔓延到了食品领域，从前御膳房做的东西，开始走入寻常百姓家。一个极有趣的现象是：购买传统糕点的大多是年长一辈的人，而故宫食品的主消费人群却是年轻人。

朕的心意创始人贾灿曾直言，点心的创新空间并不大。打上了“故宫”这个网红标签，就能成为网红食品吗？真正网红的，是深厚的中国传统历史文化创新后，以轻盈的形态输出的形式。

实际上这些精致包装下的食品本身味道并不惊人——有网友做了海错识物曲奇的测评，大失所望，不过就是寻常的口感和味道；有人认为328元的月饼礼盒，一半的钱只是为盒子买单。

但是在购买文创食品的群体里，创意、文案、包装设计要比食物本身的味道来得更为重要，他们需要的只是一个购买的理由。故宫食品输出的中国几千年的文化积淀，才是这场购买中最珍贵的部分。

民族的才是世界的，传统的才是年轻的——

我们明明拥有深厚的历史积淀，却忽略了将这些文化带入到日常中，总以为年轻人不喜欢古老的东西。这点上日本做得很好，产品总带有鲜明的国家文化特点，深受很多中国年轻人喜欢。

如今故宫产品受追捧，国潮才是最潮的。所以我们还有很多机会可以把握，文创不仅仅是传统手作的推手，更是好产品的助力。并且从日本经验看，食品农产品是文创主战场。

月饼盒定制热线：0755-84749101，15989449101（陈生）  13417395219（李小姐）

QQ：76517804   2994976122

公司官网：www.szhyfc.com

价格查询及模版下载：www.51eyin.com